南北携手共绘万亿冰雪经济新版图-新华网
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2025 03/18 20:05:45
来源:新华网

南北携手共绘万亿冰雪经济新版图

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  新华社南京3月18日电 题:南北携手共绘万亿冰雪经济新版图

  新华社记者何磊静、王镜宇、王君宝

  今年政府工作报告提出“积极发展冰雪运动和冰雪经济”。过去这个冬天,“冰雪热”席卷大江南北,《中国冰雪旅游发展报告(2025)》预测,2024-2025冰雪季,我国冰雪休闲旅游人数有望达5.2亿人次,冰雪休闲旅游收入预计突破6300亿元。冰雪运动“南展西扩东进”催生了南北联动、四季运营的产业新业态,南北方正努力绘就万亿冰雪经济新版图。

  2月16日,小朋友在浙江省宁波市奉化区溪口镇的商量岗滑雪场学习滑雪。新华社记者 黄宗治 摄

  冰雪热潮,从冬季“顶流”迈向“四季长红”

  近年来,在北京冬奥会、哈尔滨亚冬会等重大体育赛事带动下,我国掀起了冰雪经济一轮又一轮热潮,冰雪“冷资源”持续转化为经济发展“热动力”。

  从冰雪运动参与情况来看,热度可见一斑。这个冰雪季以来,我国已举办58项国际国内高水平冰雪赛事,全国滑雪场累计接待客流超1.9亿人次,同比增长22.8%。业内人士表示,如今大众对冰雪运动的关注度和参与度显著提升,曾经的“小众运动”已成为广受青睐的“大众运动”。

  “过去滑雪必须北上,现在家门口就能滑!”江苏省无锡市市民王琳从138米长的雪道上飞驰而下,尽情享受滑雪乐趣。这位滑雪初学者最近每周都到当地的室内滑雪场练习滑雪。这座1.75万平方米的滑雪场,每天吸引数百名滑雪爱好者,其中约70%的客流来自长三角地区。

  冰雪运动场地近年来发展较快,为冰雪爱好者提供了广阔舞台。2024年全国体育场地统计调查数据显示,全国冰雪运动场地达2678个,其中有不少在“雪迹罕见”的南方地区。冰上飞舞、雪场飞驰不再是北方专属,越来越多南方老百姓在家门口能实现“滑雪自由”。

  2月12日,演员在哈尔滨冰雪大世界“激情庆亚冬 冰雪闹元宵”元宵节晚会现场表演。新华社记者 黄伟 摄

  冰雪运动普及带动了全产业链发展。统计显示,去年11月至今年1月期间,亚冬会带动哈尔滨冰雪装备制造、文创IP等产业销售发票金额同比激增970.5%;这个冰雪季,哈尔滨冰雪大世界单日最高客流量突破10万人次,创历史新高,全国滑雪场内相关消费超350亿元。

  政策“暖风”,让南北共享“冰雪+”红利

  冰雪经济蓬勃发展,离不开政策加力支持。2024年11月,国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》;去年年底举行的中央经济工作会议提出,积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济;今年政府工作报告提出“积极发展冰雪运动和冰雪经济”;今年《提振消费专项行动方案》提出,推动冰雪消费。国家体育总局局长高志丹表示,要持续拓展冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的良好态势,稳住冰雪经济总规模万亿元的基本盘,力争到2030年达到1.5万亿元的目标。

  一系列助推冰雪经济发展的政策如暖风拂面,生产雪板、雪服等冰雪装备的企业持续增多,与冰雪旅游相关的餐饮、民宿、交通等行业发展迅猛。各地纷纷以“冰雪+”为抓手,创新消费场景,拓宽冰雪产业的发展空间。

  比如,北京发放冰雪消费券,推出冰雪灯光秀、亲子挑战赛等特色活动;新疆阿勒泰让游客沉浸式体验参观,挖掘滑雪起源地历史文化。南方多地也投身其中,深圳引进高水平冰雪赛事;江苏开展冰雪节、冰雪研学等多种形式的冰雪活动;四川凭借“暖雪”等独特自然及人文优势,打造冰雪旅游新场景。

  1月27日在阿勒泰将军山国际滑雪度假区的山顶区域拍摄的“夕阳派对”现场(无人机照片)。新华社记者 陈朔 摄

  无锡灵山文旅集团战略规划委员会主席吴国平认为,做强“冰雪+”产业,要实现“需求牵引供给、供给创造需求”的动态平衡,加快冰雪旅游与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等业态的融合发展。

  中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示,冰雪经济商业模式正得到重塑,由观赏型简单消费模式向深度体验式、社交式消费模式转变。冰雪经济具有产业链条长、导流效应大、社会效益高等特点,对拉动内需、促进就业等具有积极作用。

  南北协同,合力构建冰雪经济共同体

  专家表示,面对万亿冰雪经济市场,“冰雪+”产品将更注重场景营造、情绪价值满足和科技赋能,南北方各有发展优势,可携手做大做强冰雪产业。

  从收集滑雪过程数据并分析的智能滑雪鞋垫,到能供热5小时的发热雪地运动鞋、让人足不出户体验滑雪的VR模拟滑雪机……目前我国已形成15大类冰雪装备器材产品体系,其中离不开南北方资源互补的贡献。

  黑龙江冰雪产业研究院院长张贵海说,东北冰雪装备制造产业起步较早,有一定历史积淀,但伴随冰雪运动在南方逐渐普及,很多南方企业顺势而为,踊跃投身冰雪装备制造领域。“目前东北在轻工产业上和南方部分地区出现了一定差距,对于冰雪产业,我们可以做有东北特色的大型装备以及智能型装备。”

  税收数据显示,2024年滑雪装备销量增速前十名的省市中有八个来自南方地区,其中福建、安徽等省份去年滑雪装备销量增速超100%。“冰雪运动创造新的经济增长点,部分南方省份完善的产业链和强大的生产能力,可以推动运动流行与产业热度相互促进。”吴国平说。

  1月23日,游客在湖北省神农架中和国际滑雪场体验滑雪。新华社记者 杜子璇 摄

  张贵海表示,得益于自然禀赋,北方能发展成体系的旅游、赛事、培训等服务;南方很多企业则在研发制造上有优势,可以专注某个赛道深耕,形成互补。“通过南方生产满足北方需求,南北相得益彰,也是‘内循环’一个很好的模式。”

  专家指出,为实现冰雪经济“南北共赢”,可构建南北冰雪经济共同体。一方面推动技术共享,另一方面互通客源。北方主打冬季户外滑雪旅游,南方聚焦四季室内体验,可以联合推出“冬北夏南”主题线路。

  “譬如哈尔滨冰雪大世界等园区可与南方室内场馆联动,推出跨区域冰雪旅游套餐,形成季节性互补。还可探索冰雪旅游联名IP产品、主题周边、赛事合作等。”吴国平说,冰雪产业能否开发成功,关键在于能否打造无法被轻易替代的优势。

【纠错】 【责任编辑:刘阳】